中体倍力与健身房文化

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2006-05-24 23:10

一提到中体倍力健身房，大家也许会马上想到他们昂贵的会员入会费和年费(大约2300+5000)，定位很高档的感觉。打着“引进美国健身理念”、“是美 国上市公司”的幌子在中国人面前招摇撞骗，这和星巴克、哈根达斯的策略如出一辙。只要一加上"美国xxxx"，又加上是上市公司，多唬人呀。国人消费者一 下子就被蒙住了！而且被蒙得一愣一愣的。

因为毕竟去过美国的中国人还很少，而去过美国倍力健身房的人就更是少之又少了，所以商家说什么就是什么，消费者根本什么也不知道，无法识别和判断，全然没有任何辨别力，完全被商家牵着鼻子走。

事实情况是，在美国本土，倍力的价格很平民化，健身房这个行业的整体价格都很平民化。倍力的月会员不过20-30美元(和美国的人均工资水平比是相当低的)，可以按月购买，不象在中国一买就必须买一年的，而且每家店的面积都不象中国的店那么巨大无比。

现举一列说明：
纽约第6大道641号分店的价格，可以在他们的网站上看到：(输入邮编10012)
http://www.ballyfitness.com/byom/SelectClub.aspx
(所有价格都要参照美国人的平均收入水平去比，中国的价格也要参照中国人的平均收入水平来比，这样结果才有说服力)

看过之后，你就会明白，在中国，健身房这个行业也是个暴利行业，大家就是去挨宰的。可悲也可怜的是，大家被宰得还很开心呢。就象去喝星巴克、吃哈根达斯冰淇淋被宰一样的开心。

在美国，健身房是一种社会生活文化现象，街上随处可见健身房，每家的规模都不大，但是数量很多，设施都很整齐、干净，全是落地窗设计，大家有去健身房锻炼 身体的习惯，是生活的一部分，就像吃饭一样普通平常。可是到了中国，健身房成了一种高消费、时尚、上层阶级的概念，为什么会这样呢？因为，健身房文化在中 国毕竟还是新生事物，刚刚兴起，就像寻呼机、手机在中国走过的发展道路一样，刚开始时都是极其昂贵的事物，消费这些产品的人其实在很大程度上属于 conspicuous consumption"炫耀型消费"，带有一种身份、地位的象征意味。所以，目前中国的健身房市场依然是暴利行业，然而外企的小资白领正是商家的目标 “挨宰”对象，因为外企的小资白领们恰恰需要健身房这种产品去满足他们空虚的头脑和内心，也同时为了在别人问起来时，能满足虚荣心的回答一句“我去中体倍 力运动了。”那感觉，多高档、多有身份、多有面子啊！外企小资们的生活就是这样荒唐可怜、苍白无力。